AI 驅動體育行銷
ScoreCast-AD 創造
2.4 倍精準轉化率

背景：電視台體育廣告插播仍靠人工判斷，錯失黃金時機

2026 年世界棒球經典賽（WBC）是台灣近年收視最高的體育賽事之一。中華隊每場比賽吸引數百萬觀眾同步守在電視機前，轉播廣告需求爆量。緯來電視台肩負史上最重要的棒球轉播任務，同時也面臨一個每家廣電業者都有的困境：廣告排播的時機，靠的是人工判斷。

傳統體育轉播廣告的插播節點，仰賴導播或廣告操作員「抓感覺」——局間休息、換投手等明顯段落是慣用時機，但真正讓觀眾心跳加速的瞬間——三振出局、關鍵安打、滿壘保送——這些能在情緒高峰留下最深印象的廣告黃金點，往往被錯過了。

緯來決定改變這件事。

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導入：ScoreCast AD 的現場部署

端點 ScoreCast AD 以 SDI 直接接入緯來的轉播訊號鏈，不改動任何現有播出工作流程，以旁路方式即時運算：

AI 多訊號融合偵測引擎同時分析三條資料流：

• 音頻情緒層：現場觀眾的歡呼聲響度與頻率特徵
• 畫面語義層：投手出手、打者擊球動作的電腦視覺辨識
• 賽事數據層：即時比分板訊號，觸發三振 / 全壘打 / 得分事件

三條訊號交叉比對後，系統在事件發生後的 800 毫秒內輸出廣告觸發指令，比任何人工反應都快。

動態廣告植入介面不佔據主畫面，而是利用轉播畫面中的記分板下方橫幅、球員名條（L-shape），以「不打斷比賽」的方式將贊助商品牌融入最高情緒的觀看時刻。

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關鍵場景：中華隊對戰古巴，第七局三振封殺

以中古關鍵戰役第七局為例：中繼投手連續三球讓古巴強打三振出局，現場歡聲震天。

ScoreCast AD 在投手出球後 0.8 秒偵測到「三振高情緒事件」，立即觸發主贊助商廣告版位，在全台觀眾情緒最高點完成曝光。同一時間，賽後系統自動輸出一份報表，記錄該版位的「情緒強度指數」，讓廣告主以量化數據評估這次露出的價值。

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導入成果：AI 廣告觸發 327 次，情境精準度提升 2.4 倍

指標	數值
賽期廣告觸發事件	327 次高情緒節點識別
平均觸發延遲	0.8 秒
廣告版位情緒強度（平均）	高於傳統局間插播 2.4 倍
廣告主滿意度	100%（賽季後問卷）
觀眾體驗影響	無一客訴（主畫面零遮擋）

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廣告主的新語言：「情境精準」取代「時間點」

ScoreCast AD 帶來的不只是技術升級，而是廣告銷售語言的根本改變。緯來的業務團隊在下一個賽季開賣時，可以告訴廣告主：

「你的品牌，會出現在全台觀眾一起站起來歡呼的那一刻。」

這個承諾，不再是感覺，而是有數據支撐的精準交付。

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結語

體育賽事轉播是廣告變現最具潛力、也最難駕馭的場景。緯來電視台與端點 ScoreCast AD 的合作，證明了 AI 情緒偵測技術已經成熟到可以在真實轉播環境中即插即用，並且在不干擾觀賽體驗的前提下，將賽事的每一個高潮時刻轉化為可交付的廣告商品。

WBC 只是起點。下一場比賽，廣告將在最精準的時刻燃起。